Guía Diseño Silken, Una guía de diseño alineadacon la nueva imagencorporativa
Para el Grupo Silken, un hotel es un lugar con personalidad propia, con carácter fuerte pero muy cálido y acogedor. Algo así como la casa de esos amigos que son excelentes anfitriones, donde te reciben, te cuidan, conocen tus gustos y te hacen sentir como en casa, pero con el valor añadido de que nunca resultan aburridos.
En 2021, la compañía actualizó su imagen para reforzar su marca, un cambio con el que quiso dar inicio a una nueva etapa. El rebranding fue global y abarcó todos los elementos visuales de la empresa, tanto a nivel corporativo como en cada uno de sus establecimientos. Aunque cada localización tiene su propia identidad, existe un diseño único y cohesionado que refleja los valores de la marca.
BAT trabajó con el equipo de Silken para desarrollar la nueva Guía de Diseño de la compañía. Nuestro objetivo es asegurar que los hoteles cumplan con los más altos criterios de excelencia y singularidad para garantizar una experiencia única en cada una de las ubicaciones, pero siguiendo los mismos estándares de diseño. Esta Guía de Estilo tiene como propósito ofrecer a todos los desarrolladores de proyectos de la marca Silken los estándares generales de diseño y construcción necesarios para alcanzar este objetivo.
Los principios de diseño para los hoteles deben, por tanto, ser coherentes con la imagen de marca, que se basa en este punto de partida. El diseño debe incorporar los mensajes de marca en los distintos espacios de comunicación del hotel, al mismo tiempo que la propia infraestructura debe permitir que el hotel sea identificado como parte de la marca. Silken proporciona a los desarrolladores esta Guía de Estilo, que establece los principios de imagen corporativa que deben considerarse en todos los diseños. Definimos cada aspecto a tener en cuenta, desde los acabados y requisitos acústicos hasta los usos y la organización en la distribución general. Los objetivos específicos en cuanto a la funcionalidad hotelera se trabajaron a nivel estratégico antes de desarrollar la guía. Cada proyecto deberá adaptar la distribución y configuración de todos los espacios a las estrategias definidas.
Además de los criterios estéticos y de calidad, Silken considera que la incorporación de prácticas sostenibles en los estándares de diseño es un ejercicio de responsabilidad ineludible.
Los hoteles deben integrarse de forma armoniosa y responsable en su entorno local, maximizar la eficiencia energética, reducir el consumo de energía y agua, minimizar los residuos y emisiones nocivas, y utilizar materiales sostenibles en su construcción.
Detalles intangibles para una estancia inolvidable.
